65년 역사상 최초, 이름에 걸맞은 도미노피자 출시

https://ir.dominos.com/news-releases/news-release-details/after-more-65-years-dominosr-launch-first-pizza-worthy-its-name
 
도미노피자(Domino's Pizza)가 브랜드 창립 65년 만에, 드디어 그 이름에 완벽히 부합하는 최고의 피자, ‘더 도미노(The Domino)’를 출시한다.
독립적인 블라인드 테스트에서 '더 도미노'는 도미노피자가 지금까지 선보인 제품 중 가장 맛있는 제품 중 하나로 평가받았다.
도미노 미국 법인의 최고운영책임자(COO)이자 차기 CEO인 조 조던(Joe Jordan)은 "도미노는 우리 포트폴리오의 공백을 메워주는 제품"이라며, "모두가 서로 다른 것을 원할 때 기존의 전통적인 피자는 한계가 있다. 도미노를 통해 각자 원하는 정확한 피자를 커스텀하여 즐길 수 있다. 차세대 피자의 모양이 세계 1위 피자 브랜드의 로고 모양인 것은 매우 잘 어울리는 일이며, 도미노는 너무나 군침이 돌아서 우리 브랜드 이름을 그대로 붙였다!"고 전했습니다.
 
도미노피자의 기사 발표 의도 분석

1. '65년 역사'라는 서사의 강조: 보도자료 전반에서 '65년'이라는 숫자를 강조한 것은 우연이 아니다. 경쟁사가 범람하는 피자 시장에서, 도미노피자가 단순한 ‘배달 서비스’ 기업을 넘어 ‘피자라는 근본에 충실한 장인 정신’을 가진 기업임을 대중에게 다시 한번 각인시키려는 의도다.
2. 브랜드 아이덴티티의 재정립: 최근 도미노피자는 배달 기술과 편의성에 집중하며 다소 ‘기술 중심적인 이미지’로 기울어 있었다. 이번 기사는 "우리는 기술 기업이기 이전에 피자를 가장 잘 만드는 기업이다"라는 메시지를 던짐으로써, 브랜드의 본질을 다시 피자 자체로 회귀시켜 고객의 충성도를 재결집하려는 전략이다.
3. '이름에 걸맞은'이라는 표현의 의미: "자사 이름을 제품명으로 사용한다"는 것은 그만큼 자신감이 있다는 상징적 표현이다. 이는 최근 매출 성장세가 둔화되거나 브랜드 이미지의 노후화를 겪고 있는 시점에서, "도미노가 변하고 있다"는 강렬한 서사를 제공하여 기존 고객에게는 향수를, 신규 고객에게는 호기심을 불러일으키기 위한 마케팅이다.